近年来，随着健康饮食潮流兴起，抹茶凭借独特的风味与营养价值，从传统茶饮演变为食品、美妆、餐饮等多领域的“流量密码”，伴随行业扩张，国内抹茶相关商标注册数量持续攀升，成为品牌竞争的“晴雨表”。

据国家知识产权局商标局数据显示，截至2023年底，国内

与“抹茶”相关的商标注册总量已突破12万件，年均增长率超15%，核心类别包括第30类（咖啡、茶、糖）、第29类（食品）、第35类（广告销售）等，占比超70%，值得注意的是，2020年后注册量迎来“爆发式增长”，仅2023年新增注册量就达2.3万件，较2019年翻番，这一现象背后，是资本对抹茶赛道的密集布局：既有元气森林、奈雪的茶等新消费品牌推出抹茶新品，也有传统茶企、食品企业通过商标注册抢占品类认知。

商标热也带来“抢注”乱象，部分企业或个人大量注册防御性商标，如“抹茶本茶”“抹茶控”等，导致中小企业面临注册难、维权成本高的问题，数据显示，抹茶相关商标驳回率逐年上升，2023年达18%，主要因“与他人在先商标构成近似”或“缺乏显著性”，对此，业内专家建议，企业应结合自身业务精准布局，同时注重品牌原创性，避免陷入“商标内卷”。

从“小众茶品”到“全民爆款”，抹茶商标数量的激增，既是行业活力的体现，也是品牌竞争升级的缩影，随着市场规范化，唯有以品质与创新为基，才能在“抹茶热”中占据一席之地。