在美妆行业细分化、场景化的发展趋势下，“抹茶美妆APP”凭借“自然成分+东方美学+智能体验”的差异化定位，吸引了特定圈层的忠实用户，其用户画像并非单一标签，而是由“成分党”“颜值控”“科技控”等多重特质交织而成的复合群体，核心特征可概括为“三高两爱一追求”。

基础属性：高知女性为主，年龄与收入双“轻龄化”

用户以18-35岁的年轻女性为主力，占比超75%，其中Z世代（1995-2009年出生）用户达58%，她们多为高校在读学生或初入职场的白领，本科及以上学历占比62%，具备较强的信息筛选能力和理性消费意识，月收入集中在5000-15000元区间，虽非高收入群体，但愿意为“品质+情绪价值”买单，美妆月均消费占可支配收入的25%-30%，对“性价比”与“体验感”的双重需求尤为突出。

行为特征：深度“成分党”，偏爱“东方+科技”融合体验

用户决策链路高度理性：72%会先通过APP的“成分解析”功能（如抹茶提取物、烟酰胺、积雪草等成分的功效对比）筛选产品，再结合“AI试色”“肤质匹配”工具模拟使用效果，她们反感“概念营销”，更关注产品的“安全系数”与“实证数据”，例如会查看APP内其他用户的“真实测评”和“实验室报告”，使用场景上，67%用户

在“晨间护肤”“通勤妆容”高频使用APP，偏好“5分钟快速妆教”“懒人教程”等轻量化内容。

心理诉求：追求“自然肌底”，向往“松弛感”美学

与追求“浓妆艳抹”的传统美妆用户不同，抹茶美妆APP的核心用户更推崇“清透、健康、原生感”的妆容风格，78%的用户认为“好皮肤比精致妆容更重要”，将美妆视为“提升自信的辅助工具”而非“社交面具”，她们对“东方美学”有天然认同感，偏爱“茶系妆容”“新中式妆面”等融合传统元素的风格，同时关注产品的“可持续性”（如环保包装、零残忍实验），体现“悦己而环保”的生活态度。

偏好：UGC驱动，热衷“种草”与“被种草” 消费者，更是生产者：63%会主动分享“妆前妆后对比图”“成分党使用心得”，APP内“用户测评笔记”的日均阅读量超50万次，她们活跃于小红书、抖音等平台，但更信任“同好社群”的真实反馈，例如会加入APP内的“抹茶成分研究小组”“干皮护肤交流群”，对“KOL推荐”持理性态度，更倾向于关注“垂直领域博主”（如配方师、皮肤科医生）的专业内容

一群“清醒的精致主义者”

抹茶美妆APP的用户，本质上是“理性与感性交织”的精致生活追求者：她们用科技赋能美妆决策，用成分定义产品价值，用东方美学表达个性态度，若能持续深化“成分透明化”“场景智能化”“社群垂直化”体验，有望成为年轻女性“变美+悦己”的首选伙伴。